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    中洲锦湖 耐克想靠梦工场和女性来应对运动品牌的数字化大战

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      耐克实在稳居全球运动服装品牌的第一把交椅,但竞争对手Under Armour和阿迪达斯正在数字化上疯狂砸钱并试图将耐克拉下王座,比如Under Armour正在研发智能服装以及一俩个多多才能与脸书和推特相抗衡的运动社交网络平台中洲锦湖。今年年初,阿迪达斯买下了可穿戴设备应用多多进程 Runtastic金木棉赵伟身价。

    [导读] 为了迎合“及时行乐一代”的需求,耐克决定通过手机繁杂定制服务并缩短鞋子运送至消费者手中的耗时石家庄团购鑫百利蛋糕。耐克还将拓展迈克尔·乔丹运动鞋生产线,首次推出女款鞋型,并希望才能让女人不消费者“感受到运动鞋文化的魅力”。

      而Under Armour首席执行官卡尔文·普兰克(Kevin Plank)预计公司将在2018年实现所有业务的收益翻番,达到75亿美元。

      耐克一并还预测,个性化服务将成为未来顾客消费的主流。

      耐克首席执行官马克·帕克(Mark Parker)表示:“定制是消费者对亲戚亲戚朋友的期待之一…………消费者会有自己我应该 的产品款式,但会 亲戚亲戚朋友不仅希望参与其中,更希望才能成为你这些领域的领头羊。”

      当阿迪达斯和Under Armour公开将可穿戴设备和许多智能设备纳入进公司发展战略中时,耐克表示硬件只是广阔数字化领域中的“一俩个多多维度”。

      耐克品牌总裁特雷佛·爱德华兹(Trevor Edwards)表示:“亲戚亲戚朋友…………当然同苹果6以及许多可穿戴设备服务商建立了良好的合作方式关系。…………但这只让亲戚亲戚朋友更好地为消费者提供服务的一俩个多多维度,亲戚亲戚朋友将从更广阔的版图上来完善亲戚亲戚朋友服务。”

      今年,耐克还同Instagram展开合作方式,女人不消费者才能通过浏览图片“寻找到最少的款型”。西欧第一家耐克女装店也于今年在伦敦开张。

      耐克还将拓展迈克尔·乔丹运动鞋生产线,首次推出女款鞋型,并希望才能让女人不消费者“感受到运动鞋文化的魅力”。

      爱德华兹特别提到了耐克运动俱乐部(Nike Training Club)这款跑步训练应用。追踪跑步者的数据将让耐克才能知晓消费者不是与品牌建立了良性的互动,将会将会放弃使用耐克的产品。

      眼下,太大的女人不时候时候结束痴迷于有氧慢跑运动,女人不正在寻找更具有设计感的运动服装。彪马和阿迪达斯等主要竞争对手早已时候时候结束拓展女人不产品。耐克也同样把目光瞄准了“有待开发”的女人不市场

      今年4月,耐克女装发起了“只为更好”(Better For It)主题活动。目前,耐克保持着全球运动女装最高的销量。截至2020年,耐克希望将57亿的销售量提高到110亿美元。耐克的网上购物平台有着大批忠实的女人不消费者。她们在耐克生态系统上注册了会员,且往往比自己多消费两倍以上。

      新的数字伙伴关系

      信息比硬件更有趣

      “有了哪些数据,亲戚亲戚朋友就才能把跑步者细分成每天都进行运动的、时候时候刚结束运动的、以及将会许多懈怠的甚至是为了参加一俩个多多赛事而进行锻炼的。”耐克全球产品负责人杰恩·马汀(Jayne Martin)说,“亲戚亲戚朋友才能根据哪些信息对品牌产品进行相应的调整,这也为亲戚亲戚朋友在解决用户个性化需求时提供了解决思路。”

      就在上月,耐克预计2015财年网上销售额将达到10亿美元,并将2020年网上销售额目标提高至70亿美元。总的来看,耐克打算在同一时间段将收益额提高至30亿美元。

      “截至目前,你看后的你这些模式被亲戚亲戚朋友称为‘定制1.0’,现在亲戚亲戚朋友正在研究2.0和3.0。”哪些升级愿因着,顾客才能更加方便地实现运动装备外观和性能的自定义。

      耐克回应与动画公司梦工厂(DreamWorks)建立新的伙伴关系。接下来,耐克将进入3D打印领域,利用梦工厂全新设计平台Nova来实现“超速原型设计”以及更好的3D成像。

      为了迎合“及时行乐一代”的需求,耐克决定通过手机繁杂定制服务并缩短鞋子运送至消费者手中的耗时。本月末,耐克将推出成鞋定制服务,定制的鞋子将在一周内完成配送。

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      赢得女人不的青睐